Comportamento

Ranking elenca as marcas mais quentes e as esquisitices fashion que mais vendem 6u5y33

Loewe é campeã, desbancando a Miu Miu; Chloé e On fazem suas estreias e o tênis ballet e meias vermelhas surpreendem nas vendas 2y2e2s

Por Simone Blanes SEGUIR SEGUINDO Atualizado em 30 abr 2025, 16h46 - Publicado em 30 abr 2025, 16h36

ELA TÁ ON: Zendaya ajudou a Loewe a liderar o ranking The Lyst e a marca On, da qual é estrela, a surgir como uma das mais movimentadas nas redes — Estrela da On e fã da Loewe, Zendaya ajuda a alavancar vendas e posições na The Lyst (Don Arnold/WireImage/Reprodução)

Termômetro da moda, a The Lyst é um ranking feito com base em buscas digitais, vendas e menções e visualizações em redes sociais, para elencar as marcas, produtos e tendências fashion mais quentes de cada trimestre. Divulgada nesta quarta-feira 4, a lista traz algumas surpresas como uma meia vermelha da Uniqlo, que custa US$ 3,90 (cerca de R$ 22), quedas e ascensões entre algumas grifes poderosas (e outras, nem tanto) e um tênis, um tanto controverso como mais quente. Aos detalhes.

Subiram

Marca que surpreendeu ao subir mais três posições e se posicionar em primeiro lugar como a marca mais quente foi a Loewe. Com 38% mais buscas, a grife espanhola não era uma aposta após a saída de Jonathan Anderson, que assumiu a divisão masculina da Dior. No entanto, parece que acertou em contratar Jack McCollough e Lazaro Hernandez, dupla de designers ex Proenza Schouler para o cargo.

Também subiram a Coach, COS, The Row, Ralph Lauren, Versace (agora do grupo Prada), Balenciaga e Gucci (contrariando os prejuízos reportados pelo grupo Kering)

Desceram

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Considerada uma das mais desejadas, a Miu Miu, de Miuccia Prada caiu uma posição e foi para o segundo lugar da lista. Outras que perderam pontos foram a Saint Laurent, Prada, Bottega Veneta, Alaïa, Moncler, Skims (de Kim Kardashian), Jacquemus e Valentino.

Estreias

Pela primeira vez, a Chloé está entre as marcas mais quentes da The Lyst. A escalada de dez posições se deve, provavelmente, ao trabalho da diretora criativa Chemena Kamali, que ao assumir a grife em 2023, trouxe um novo fôlego, muito mais fresco e elegante, para as coleções. Além disso, a Chloé é a marca símbolo do estilo boho chic, atualmente a maior tendência de moda de 2025.

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Outra que estreou no ranking foi a On, marca suíça de tênis de corrida tecnológicos, com um registro de crescimento nas buscas em 50%, graças às suas estreladas campanhas com Roger Federer, FKA Twigs e a queridinha da moda, Zendaya.

Surpresa

Para surpresa geral da nação fashion, pela primeira vez a Lyst coloca uma high-street brand na lista. Trata-se da COS, marca do Grupo H&M com origens sustentáveis e preços íveis, que subiu impressionantes 11 posições no ranking e figurando no top 10, com suas vendas crescendo em 44%.

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Tendência?

Entre os produtos, mais uma surpresa – os chamados “sneakerinas” ou “tênis de ballet” como o Speedcat Ballet, da Puma subiram 1.300% em vendas, figurando entre os produtos mais quentes da temporada.