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Cultura

TikTok avança como ferramenta de busca e divide números 533835

Gabriela Comazzetto, diretora-geral de negócios do TikTok na América Latina, falou em evento no Rio 146cx

Por Giovanna Fraguito 4 Maio 2025, 11h00

O TikTok apresentou nesta semana a comercialização do Search Ads, formato que inclui as marcas em palavras-chave, no campo de buscas. A proposta da plataforma é aproveitar o interesse dos usuários pela busca orgânica, inserindo marcas de acordo com as pesquisas feitas pela própria audiência. Gabriela Comazzetto, diretora-geral de negócios do TikTok na América Latina, falou durante o Rio Web Summit sobre a novidade e os números da plataforma, que se estabelece como importante formador de comunidade, fazendo diferença em mercados como os de leitura e música.

“Temos uma comunidade de mais de 1 bilhão de pessoas no mundo, contando suas histórias. Hoje no TikTok, as pessoas am por dia 1 hora e meia na plataforma, consumindo entretenimento. BookTok é a minha comunidade favorita, onde as pessoas estão dando dicas de livros e revolucionando a indústria da leitura. Em dezembro, fizemos uma pop up store com os livros que mais viralizaram na plataforma. Hoje o TikTok é a principal plataforma de descoberta. 40% dos consumidores nos Estados Unidos já estão usando o TikTok como ferramenta de busca e muitos deles como busca primária. 91% dos usuários do TikTok tomam alguma ação depois que eles pesquisam, depois que eles descobrem alguma coisa. Por isso estamos lançando os Search ads no mercado brasileiro. A gente vai abrir a oportunidade para o mercado poder comprar a palavra-chave e ter o seu vídeo como resultado na tela de busca da comunidade. Como exemplo que vira hit, 84% de todas as músicas que entraram no Billboard global, o top 200, viralizaram no TikTok”, disse Gabriela em evento no Rio.