Namorados: Assine Digital Completo por 1,99
Imagem Blog

VEJA Gente 4h2o1p

Por Valmir Moratelli Materia seguir SEGUIR Seguindo Materia SEGUINDO
Notícias sobre as pessoas mais influentes do mundo do entretenimento, das artes e dos negócios

O que há por trás de eventos ‘estranhos’ surgidos nos Jogos de Paris 192a7

Especialistas em marketing discutem a política denominada ‘clean venue’ das Olimpíadas 5i3d2q

Por Valmir Moratelli Materia seguir SEGUIR Materia seguir SEGUINDO 2 ago 2024, 11h00

Ao menos dois momentos inusitados chamaram a atenção nesta primeira semana de Jogos de Paris. O primeiro foi durante uma das entregas de medalhas no tênis de mesa nesta quarta-feira, 31. Em meio a tensão política vivida por Coréia do Sul e Coreia do Norte, os atletas se uniram para fazer uma foto juntos. O segundo momento foi durante a competição de skate entre homens na segunda-feira, 29. Dois competidores deixaram cair seus celulares na pista em meio a suas apresentações.

Os eventos “estranhos” chamaram a atenção dos especialistas em marketing, que logo apontaram que os Jogos estão sendo alvo de ações de marketing muito bem orquestradas, para driblar as ferrenhas limitações impostas pelo COI.

“Em pelo menos duas ocasiões nesses Jogos Olímpicos, o celular de skatistas já caíram na quadra. Obviamente não é possível afirmar que se trata de ação de marketing intencional – como já vimos no futebol, por exemplo, com exemplo de cuecas patrocinadas que ficam aparentes em comemoração. Mas de qualquer forma se cria um marketing de oportunidade incrível, com comentários exaltando a durabilidade do aparelho. São oportunidades de exposição perfeitas para marca, porque mostram situações do dia a dia: selfie, queda… Criando muito mais apelo visual do que um vídeo altamente produzido, por exemplo”, diz Wagner Leitzke, líder do marketing digital da End to End, produtora de conteúdo oficial das redes sociais do Time Brasil durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024.

Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM, lembra que os jogos olímpicos são conhecidos por sua política denominada clean venue, que determina a ausência de marcas em suas arenas de competição. “Buscando se adaptar aos novos tempos e demandas comerciais de seus parceiros, a edição de Paris implementou a possibilidade de product placement com alguns de seus maiores parceiros viabilizando assim bandejas Louis Vuitton para carregar medalhas, garrafas douradas de água do grupo Coca-Cola na cerimônia de abertura e a selfie dos medalhistas com celular Samsung.  Como parceira do Comitê Olímpico Internacional desde os jogos de Seul em 1988, a gigante coreana que nos jogos de Londres 2012 inseriu pela primeira vez seu celular na cerimônia de abertura para atletas, de forma contextualizada com um hábito dos atletas de skate que são autorizados a competir com seus fones de ouvido, acaba chamando atenção por uma situação inusitada da queda do celular durante uma apresentação”, diz o professor.

Publicidade

Matéria exclusiva para s. Faça seu

Este usuário não possui direito de o neste conteúdo. Para mudar de conta, faça seu

OFERTA RELÂMPAGO

Digital Completo 3n1yv

o ilimitado ao site, edições digitais e acervo de todos os títulos Abril nos apps*
Apenas 1,99/mês*

Revista em Casa + Digital Completo 1k27o

Receba 4 revistas de Veja no mês, além de todos os benefícios do plano Digital Completo (cada revista sai a partir de R$ 7,48)
A partir de 29,90/mês

*o ilimitado ao site e edições digitais de todos os títulos Abril, ao acervo completo de Veja e Quatro Rodas e todas as edições dos últimos 7 anos de Claudia, Superinteressante, VC S/A, Você RH e Veja Saúde, incluindo edições especiais e históricas no app.
*Pagamento único anual de R$23,88, equivalente a R$ 1,99/mês.

PARABÉNS! Você já pode ler essa matéria grátis.
Fechar

Não vá embora sem ler essa matéria!
Assista um anúncio e leia grátis
CLIQUE AQUI.